밴드웨건 효과 뜻과 밴드웨건 효과 유래, 해당되는 사례와 마케팅 측면을 살펴보겠습니다. 밴드웨건 효과는 사람들이 유행에 동조해서 집단에 소외되지 않으려는 심리에서 비롯되는, 비이성적인 형태입니다.
1. 밴드웨건 효과 뜻 : 유행 따라하기
밴드웨건 효과 뜻(Bandwagon Effect)은 경제 용어로 많이 사용되며, 유행하는 정보를 따라서 사람들이 해당 상품을 구매하는 현상을 말합니다.
밴드웨건 효과 뜻을 쉽게 이야기 하자면 많은 사람들이 하는 행동을 보고 우르르 몰려서 유행처럼 따라하는 것입니다.
밴드웨건 효과는 근본적으로는 개인이 대다수의 사람들이 하는 선택이나 행동을 따라 하는 심리적 경향에서 비롯되며, 집단에 소외되지 않으려는 인간 본성과 연관이 있습니다.
우리나라 말로 악대차 현상이라고도 불리며, 밴드웨건 효과 뜻과 비슷한 의미를 가진 것들은 편승효과, 유행효과, 네트워크 효과가 있습니다.
우리나라의 ‘친구 따라 강남 간다’ 속담과 밴드웨건 효과 뜻이 비슷한 맥락이며, 우리가 왜 남들을 따라하는지와 어떻게 대응해야 할 지는 아래 글을 참고할 수 있습니다.
2. 밴드웨건 효과 유래 : 역마차, 악대차
밴드웨건 효과 유래는 1848년 미국 대통령 후보 자카리 테일러의 선거 운동에서 사람들의 관심을 끌기 위한 연주하는 마차에서 시작되었습니다.
음악을 연주하는 마차를 보면 사람들은 누구나 관심을 가지기 때문에 우르르 몰리게 되었는데, 그 모습을 보고 다른 사람들이 더 몰리게 됩니다.
이 연주하는 마차는 서부 개척 시대에서 금광을 캐기 위한 인부들을 끌어모으기 위한 역마차, 곡예단이나 퍼레이드의 선두의 악대차로부터 아이디어를 얻었다고 합니다.
밴드웨건 효과 유래를 보면 사람들은 예전부터 다른 사람들의 영향을 많이 받은 것을 알 수 있어요. 우리도 모르게 환경적인 영향을 많이 받는데, 그를 방지 하기 위해서 자신이 원하는 것에 집중하는 것이 중요한 것 같아요!
3. 밴드웨건 효과 마케팅 / 밴드웨건 효과 사례
밴드웨건 효과 사례는 밴드웨건 효과 마케팅의 형태를 보면 쉽게 알 수 있습니다.
① 홈쇼핑
사람들의 주의를 끌기 위한 대표적인 밴드웨건 효과 마케팅으로, ‘마지막 기회’, ‘한정 판매’, ‘마지막 세일’ 등의 자극적인 단어를 사용합니다. 사람들이 많이 모여서 구매를 할 경우 수량이 얼마 남지 않았을 때 더 구매를 하는 상황은 밴드웨건 효과 사례로 볼 수 있습니다.
② 편의점 한정판매 상품
요즘 편의점에서 특정 상품을 초기에 일부러 수량을 적게 공급하여 이슈를 만드는 경우가 많습니다. 젊은 세대들이 특히 그 상품을 찾는 과정에서 SNS를 통해 이슈가 될 수 있는데, 사람들이 더 몰리는 상황이 발생합니다. 대표적으로 허니버터칩이 유명하였죠!
③ 소셜 미디어
SNS를 통해 많은 사람들에게 ‘좋아요’ 평가를 받거나 공유된 컨텐츠들은 사람들이 더욱 몰리는 경향이 있습니다. 기업들은 밴드웨건 효과 마케팅으로 자극적인 광고를 올리고, 사람들이 그에 몰리는 것은 밴드웨건 효과 사례로 볼 수 있습니다.
④ 상품 리뷰
코로나 시대 이후로 사람들이 온라인을 통해 장을 보거나 물건을 구매하는 일이 많아졌습니다. 그럴 때 상품 리뷰를 많이 보게 되는데, 많은 리뷰가 달린 상품에 사람들이 많이 몰립니다.
⑤ 베스트셀러 광고
기업들은 물건을 판매할 때 일부러 베스트셀러 광고를 합니다. 이는 밴드웨건 효과 마케팅이며, 사람들이 많이 몰리는 것은 밴드웨건 효과 사례로 볼 수 있습니다.
위와 같이 많은 기업들이 우리 인간 본성을 이용해서 물건을 판매하고 있어요. 과소비 하지 않기 위해서 너무 유행을 따르지 않는 것도 좋을 것 같아요!
4. 밴드웨건 효과 장점 / 밴드웨건 효과 문제점
밴드웨건 효과 장점은 사람들이 효율적인 선택을 할 수 있다는 것입니다. 현대 사회에서는 시간이 부족한데 많은 사람들의 선택을 따르게 되면 시간이 절약 가능합니다.
꼼꼼하게 따져보고 물건을 사는 사람들보다 확률적으로 안전성은 떨어질 수 있으나 효율적인 것은 확실히 밴드웨건 효과 장점입니다.
그 외에도 다른 사람들과 교류가 쉬워질 수 있으며, 전체적인 관점에서 보면 시장의 활성화에 더 도움이 될 수 있습니다.
하지만 밴드웨건 효과 문제점도 있습니다. 그저 대다수의 의견을 따르게 되면 자신의 가치관과 취향을 잃어버릴 수 있습니다.
인간은 자신의 정체성이 확립되면서 인생을 더 행복하게 살 수 있습니다. 삶의 가치와 목표를 더 명확하게 알 수 있기 때문입니다.
그저 다른 사람들의 생각과 행동을 따라간다면 타인에게 의존할지도 모릅니다. 웰씽킹 핵심가치 글을 통해서 자신이 중요시하는 가치를 찾아볼 수 있습니다.
5. 밴드웨건 효과 그래프
아래 이미지에서 밴드웨건 효과 그래프를 확인할 수 있습니다.
초기에는 사람들의 구매 채택하는 수가 천천히 증가하지만 점점 급격하게 증가하면서 포화상태로 이르는 모습을 확인할 수 있습니다.
밴드웨건 효과 그래프를 통해 사람들이 한 순간에 몰리는 형태를 알아차릴 수 있으며, 소비를 할 때 자신도 모르게 충동구매를 할 수 있으니 조심해야 합니다.
6. 밴드웨건 효과 반대 스놉 효과
밴드웨건 효과 뜻은 다른 사람들이 많이 몰리는 유행 상품을 자신도 함께 소비하는 형태를 말합니다. 하지만 밴드웨건 효과 반대 의미를 지닌 현상도 있습니다.
① 스놉 효과 (Snob Effect)
스놉 효과는 많은 사람들이 찾는 상품이 오히려 독특함과 개성을 잃는다고 느끼며 관심을 잃는 현상입니다. 다른 사람들과 차별화하는 욕구에서 비롯되며, 해당 소비자들은 다른 희귀한 브랜드 제품을 찾습니다.
② 언더독 효과 (Underdog effect)
언더독(경쟁에서 현저하게 밀리는 사람)에게 동정표가 몰리는 현상을 뜻하는데, 밴드웨건 효과 반대로 대다수가 찾는 사람이 아닌 소수를 지지하게 되는 현상입니다.
7. 결론 and Q&A
밴드웨건 효과 뜻, 밴드웨건 효과 유래 및 마케팅, 사례, 장단점 등을 살펴보았습니다. 아래 자주하는 질문과 요점을 확인해보겠습니다.
필자는 밴드웨건 효과 뜻 보다는 스놉 효과같이 자신의 생각을 쫓아 살아온 사람 같아요. 유행을 타지 않는 성격이에요. 모든 것에 장단점이 있는 것 같은데, 가장 중요한 것은 자신이 원하는 삶을 살고 있는지를 항상 체크하는 것이 중요할 것 같아요!
1) 밴드웨건 효과 뜻이 뭐죠?
밴드웨건 효과 뜻은 많은 사람들이 구매하는 상품을 유행에 따라 덩달아서 구매하게 되는 현상을 말합니다.
2) 밴드웨건 효과는 안 좋은 것인가요?
장단점이 있습니다. 밴드웨건 효과 장점은 효율적인 선택을 할 수 있다는 것이나 밴드웨건 효과 문제점으로는 자신의 개성을 잃을 수 있다는 점입니다.
3) 밴드웨건 효과 반대 효과는 무엇이 있죠?
사람들이 몰리지 않는 희귀한 상품을 찾는 스놉 효과, 경쟁에서 밀리는 사람을 선택하는 언더독 효과가 있습니다.
밴드웨건 효과가 심한 분들의 경우 아래 자아정체성 테스트, 인생의 수레바퀴를 통해서 불균형이 있는지 확인해볼 수 있습니다!
– Be the Titan 타이탄 브레인
